Na het trieste nieuws van afgelopen september dat haardenproducent Boley failliet was verklaard, is er nu licht aan het eind van de tunnel. Sinds 1 november 2024 is de iconische naam nieuw leven ingeblazen onder de noemer Boley fire & metal design. Initiatiefnemer Herman van Dalfsen vertelt waarom hij besloot het bedrijf over te nemen, welke koers hij vaart, en hoe de toekomst van dit exclusieve Nederlandse merk eruitziet.
Boley staat voor een betrouwbaar, degelijk en exclusief Nederlands fabricaat, dat verder gaat dan elke andere fabrikant", stelt Van Dalfsen. "Het zou enorm jammer zijn als deze bekende Nederlandse naam verloren zou gaan."
© Herman van DalfsenHerman van Dalfsen zag "enorm veel kansen om het merk op een frisse manier een tweede leven te geven."
Boley, voluit Haard & Metaal Design B.V., bouwde sinds 1970 een ijzersterke reputatie op in het vervaardigen van exclusieve, op maat gemaakte haarden. De combinatie van traditioneel vakmanschap, hoogwaardige materialen en architectonisch design maakte het bedrijf uniek in zijn soort. Ondanks de rijke geschiedenis moest het bedrijf in 2024 vanwege internationale marktomstandigheden de deuren sluiten. Met name de wegvallende export naar Rusland, China en het Verenigd Koninkrijk betekende een zware klap.
Toch zag Van Dalfsen potentie: "We zijn in gesprek gegaan met de eigenaar om te kijken in welke vorm we konden doorgaan. We zagen enorm veel kansen om het merk op een frisse manier een tweede leven te geven."
© BoleyDriezijdige gashaard met gezoete Carrara natuursteen. Het op maat gemaakte meubel biedt ruimte voor elke brandstofsoort; hier is gekozen voor gas.
Wat blijft, en wat verandert?
De essentie van Boley blijft behouden, benadrukt Van Dalfsen: de naam, het maatwerk, de betrouwbaarheid én het gezicht van oprichter Niels Boley blijven aan boord. "Waar normaal de haardenmarkt stopt, begint Boley. Dat unieke karakter zetten we door."
© BoleyDoorkijkhaard met maatwerk stalen meubel en spiegelcommode, geplaatst tussen slaapkamer en badkamer. De haard is geschikt voor hout, gas, bio-ethanol of waterdamp.
Toch worden er ook bewuste keuzes gemaakt voor vernieuwing. Zo is de productie inmiddels ondergebracht bij een vaste Nederlandse partner. "De eigen productie was uiteindelijk niet meer houdbaar, maar door nu lokaal samen te werken houden we de kwaliteitscontrole volledig in eigen hand", legt hij uit. "Dat is voor ons essentieel, zowel voor de identiteit als voor de continuïteit van het merk."
© BoleyBio-haard met maatwerk wandmeubel, ontworpen in samenwerking met een architect. Beton, metaal en hout vormen de basis van deze sfeervolle wandvulling. Ook andere brandstoffen, materialen en vormen zijn mogelijk.
Nazorg en garanties
Een gevoelig punt bij elke doorstart: wat betekent dit voor bestaande klanten? Volgens Van Dalfsen kunnen zij gerust zijn. "Niels Boley heeft ten tijde van het faillissement alles keurig afgehandeld richting klanten en leveranciers. Er is niemand met schade achtergebleven, behalve hijzelf. Dat zegt alles over de mentaliteit waarmee dit bedrijf groot is geworden. Wij zetten die lijn door. Ook service- en garantiegevallen pakken we netjes op."
© BoleyIndoor/outdoor haard met doorkijk naar buiten – een innovatieve techniek van Boley. Dankzij glas met dezelfde isolatiewaarde als de andere ramen gaat geen warmte verloren. Geschikt voor alle brandstoffen, in open of gesloten uitvoering.
Nieuwe showroom
Sinds november is Boley fire & metal design weer gevestigd in Veghel, ditmaal op een nieuwe locatie met een frisse showroom. Niels Boley: "We zijn blij dat we klanten opnieuw kunnen ontvangen in Veghel. Iedereen is van harte welkom om de nieuwe richting van dichtbij te ervaren."
De ambities zijn dan ook groot. Op middellange termijn richt het bedrijf zich op duurzame verbrandingstechnieken, samenwerking met toparchitecten en verdere digitalisering van het ontwerptraject. Op langere termijn wil Boley een internationale standaard neerzetten in designhaarden, met smart-home integratie, circulaire productie en uitbreiding naar nieuwe markten.
© BoleyMonumentale vuurplaats in massief Cor-Ten staal, met geïntegreerde BBQ-functie. Duurzaam, sfeervol en volledig op maat gemaakt – perfect voor lange zomeravonden én winterse buitenmomenten.
Missie en visie
De missie van Boley is helder: vuur zien als meer dan warmte – als sfeer, emotie en verbinding. Elk ontwerp is maatwerk, ontwikkeld in nauwe samenspraak met klanten en partners. De visie op de toekomst is ambitieus:
- 100% maatwerk blijft de norm
- Zero-emissie productlijn tegen 2030
- Minstens vijf nieuwe key markets aanboren
- Eigen vakschool voor modern haardambacht
- Uitbreiding van de Nederlandse productiecapaciteit
De hergeboorte van Boley is niet zomaar een doorstart – het is een doordachte voortzetting van een merk dat Nederland al decennia lang op de kaart zet in de wereld van designhaarden. Zoals Van Dalfsen treffend samenvat: "Het zou zonde zijn om het zorgvuldig opgebouwde dealer- en exportnetwerk te laten verdwijnen. Met deze nieuwe opzet zijn we klaar voor de toekomst."
© Boley<<<<<<< Iconisch Boley-model, gebaseerd op een van Harry Boley's eerste ontwerpen uit 1970. Deze retro haard wordt op maat vervaardigd in het Nederlandse atelier en is verkrijgbaar als gas-, hout-, ethanol- of waterdampvariant.
Meer informatie:
Boley
Doornhoek 3766
5465 TA Veghel
Tel: 0413 – 34 05 45
sales@boley.nl
www.boley.nl