Merken, waaronder meubelretailers, vertrouwen op platforms zoals TikTok om consumenten te bereiken. Het digitale marketinglandschap evolueert echter nu kunstmatige intelligentie de traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) verstoort. Uit een nieuwe analyse van Semrush, gebaseerd op 80 miljoen clickstreamrecords, blijkt dat ChatGPT een belangrijke aanjager van webverkeer aan het worden is en gebruikers naar een breder scala aan websites verwijst dan Google of Bing.
Foto: Dreamstime.
"Clickstreamrecords" volgen de navigatie van gebruikers, de bezochte pagina's, bestede tijd en aangeklikte links. Uit de gegevens blijkt dat tussen juli en november 2024 het aantal unieke domeinen dat verkeer ontvangt van ChatGPT is verdubbeld. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines geven AI-gestuurde zoekopdrachten de voorkeur aan kleinere, niche-sites, waardoor deze sites een zichtbaarheid krijgen die voorheen werd gedomineerd door grotere domeinen.
SEO-expert Jorge Castro merkte op dat AI niet alleen verandert hoe mensen zoeken, maar ook wie profiteert van online zichtbaarheid. Onderwijsinstellingen, sites met technische documentatie en onderzoeksplatforms behoren tot de belangrijkste begunstigden. Bovendien genereert ChatGPT "onbekende zoekintenties" die afwijken van conventionele zoekpatronen, wat aangeeft dat gebruikers op nieuwe manieren met AI omgaan.
Volgens Castro moeten bedrijven hun strategieën aanpassen om concurrerend te blijven in een AI-gestuurde zoekomgeving. Hij benadrukte dat "SEO niet langer alleen gaat over op de eerste pagina van Google komen", maar dat bedrijven er nu voor moeten zorgen dat hun content wordt opgenomen in AI-modellen.
Voor e-retailers en digitale marketeers bieden AI-gestuurde zoekopdrachten nieuwe kansen. AI kan gebruikers rechtstreeks producten aanbevelen, waardoor het voor merken van cruciaal belang is om in relevante datasets te worden opgenomen. Kleinere bedrijven kunnen nu beter concurreren met grotere websites, waardoor AI-gestuurde optimalisatie een belangrijk aandachtspunt wordt voor toekomstige digitale marketingstrategieën.
Bron: www.ehandel.se