Ikea is uitgeroepen tot het meest aantrekkelijke merk in Frankrijk binnen de sector "Meubels en decoratie", volgens een recent onderzoek uitgevoerd door Bonial in samenwerking met Ipsos.
Dit onderzoek was gebaseerd op feedback van 10.000 consumenten en had als doel de commerciële aantrekkingskracht van retailmerken te meten. Van de 17 beoordeelde merken, waaronder Conforama, sprong Ikea eruit met een score van 33,3, aanzienlijk hoger dan de gemiddelde sectorindex van 17,3 en bijna het dubbele van de dichtstbijzijnde concurrenten. In de studie werd gekeken naar 11 criteria, zoals productvariëteit, waar voor je geld en de winkelervaring in de winkel, waarbij Ikea de leiding nam in 10 van deze criteria.
© Viorel Dudau | Dreamstime
Foto: Dreamstime.
Het aspect "maatschappelijk verantwoord ondernemen" was echter een uitzondering, waar het Nederlandse merk Xooon beter presteerde met een index van 16,7, vergeleken met een algemeen gemiddelde van 9,6. Aantrekkelijkheid van de prijs en waar voor je geld werden geïdentificeerd als belangrijke componenten voor merkaantrekkelijkheid in deze sector. Ondanks de sterke concurrentie veroverde Conforama de tweede en derde plaats met scores van respectievelijk 22,7 en 22,2, maar nog steeds ver achter de dominante score van Ikea.
Het onderzoek werd uitgevoerd van 23 september tot 8 oktober 2024 bij een representatieve steekproef van de Franse bevolking van 18 jaar en ouder. Het benadrukte het belang van de prijs en de waargenomen waarde in de keuzes van de consument binnen de markt. Ipsos, in samenwerking met Bonial, merkte op dat hun bevindingen dienen als barometer voor het begrijpen van consumentengedrag en merkvoorkeuren in het Franse retaillandschap.
Bron: www.univers-habitat.eu
