Ikea lanceert een eigen streetwearcollectie, geïnspireerd door eerdere succesvolle kledinglijnen van winkels zoals Lidl, Aldi en Zeeman. Deze collectie, genaamd AURTIENDE (Zweeds voor "oorsprong"), zal exclusief in België verkrijgbaar zijn en bevat items bedrukt met het herkenbare Ikea-logo, dat inspeelt op de huidige logomania-trend onder jongeren.
De collectie omvat unisex kledingstukken, waaronder T-shirts, hoodies en vissershoedjes. Voor de campagne worden geen professionele modellen ingezet; in plaats daarvan dragen medewerkers van Ikea de kleding in de promotionele beelden. De fotoshoot vond plaats in Ikea Gent, waarbij samengewerkt werd met lokale creatieven zoals fotograaf Jules Emile en styliste Vincent Van Laeken.
De collectie is vanaf 1 oktober in beperkte oplage beschikbaar en uitsluitend online te koop via Ikea.be.
Meer informatie:
Ikea België
www.ikea.be