Karwei komt dit voorjaar met een nieuwe merkcampagne om alle klussers, van professionals tot doe-het-zelf hobbyisten en twijfelaars in de bouwmarkt, aan te spreken. Op 6 maart trapte de bouwmarkt af met een gloednieuwe commercial op televisie waarin Nederland kennismaakt met een fris nieuw duo: moeder Wieke en haar zoon Cas. Zij hebben het gezamenlijke doel om ‘iets mooier te maken’, wat de nieuwe pay-off representeert (Karwei, maak het mooier). Aan de hand van hun klus-avonturen leren we Karwei op een nieuwe manier kennen. Vanaf deze week is de voorjaarscommercial, mét de nieuwe merkcampagne, te zien.
Bouwmarkt en personeel voor het eerst in commercials
De keuze voor een eenoudergezin in de nieuwe commercials van Karwei is opvallend, aangezien vaak de focus in televisiereclames ligt op traditionele gezinnen. De bouwmarkt wil zich hiermee onderscheiden en laten zien dat Karwei er voor iedereen is, bijna een kwart van de gezinnen in Nederland is immers een eenoudergezin. Daarnaast speelt voor het eerst de bouwmarkt en het personeel van de bouwmarkt een duidelijke rol in elke commercial.
Lisa-Marie Klap, Brand & PR manager bij Karwei, legt uit: “De afgelopen jaren hebben wij ons met de pay-off ‘Karwei: de bouwmarkt met smaak’ gefocust op verbreding van onze doelgroep. Klanten bewustmaken dat ze voor al hun klus– en inrichtbehoeftes bij ons terecht kunnen. Met deze volgende stap en verfrissende positionering willen we deze doelgroep nóg beter aanspreken en laten zien dat je geen ervaren klusser hoeft te zijn om iets mooi te maken.”
Credits
De media-inzet voor de campagne bestaat uit RTV, OOH, PR, online video-, social- en display advertising. De nieuwe propositie en bijbehorende merkcampagne kwam tot stand in co-creatie met TBWA\Neboko, Dedato, HolyFools en Persuade, de mediastrategie door DentsuMedia.
Het team van bureaus werkte nauw samen met Werner van Gansbeke (Commercieel directeur Intergamma), Linda Platvoet (Manager Marketing Communicatie & Formule a.i.), Lisa-Marie Klap (Brand & PR manager) en Iris Droog (Brand & Content Coördinator) van Karwei.
Meer informatie:
Karwei
www.karwei.nl