Amazon wil in Europa rechtstreeks met merken gaan schakelen en wil niet meer samenwerken met distributeurs. Amazon wil tussenpersonen buitensluiten, zodat het de prijzen laag kan houden voor consumenten. "De retailgigant geeft aan dat ze producten zullen blijven kopen als deze van de verkoper zelf zijn of als ze exclusieve distributierechten hebben", dat schrijft Twinkle.