170 jaar geleden besloot de ambitieuze Pehr Adolf in Zweden te blijven, terwijl veel landgenoten het geluk in Amerika opzochten. Hij was vastbesloten om een meester-zadelmaker te worden. Toentertijd had hij nooit kunnen bedenken dat dit de basis was van een internationaal opererend bedrijf, dat vandaag de dag bedden maakt van tot wel 400.000 euro.
Het gaat er niet alleen om hoe lekker de matras ligt of hoe mooi de bedden zijn. Hästens verkoopt iets anders: "Een buitengewone slaapervaring. Dat is waar het om gaat", maakt Country Manager Benelux, Raymond Gaasbeek duidelijk. "Onze missie is om de wereld gelukkiger, vrediger en liefdevoller te maken. Een goede nachtrust doet wonderen en draagt hieraan bij."
Raymond Gaasbeek, Country Manager Benelux, in gesprek met bezoekers.
drēmər
Ter ere van het 170-jarige jubileum lanceert Hästens een gloednieuw model: de drēmər (wat je uitspreekt als 'dreamer'). In de flagshipstore te Leiderdorp wordt het bed feestelijk gepresenteerd. Dit is overigens de enigste winkel in heel Europa die voorzien is van de Grand Vividus en de Drēmər in alle kleuruitingen. "Drēmər heeft hetzelfde design als de Grand Vividus dat we in 2020 uitbrachten. Het grote verschil is de prijsrange", legt Charlotta Swan uit, die verantwoordelijk is voor de wereldwijde communicatie. Zo moet er voor de Grand Vividus zo'n vier ton neergelegd worden en voor drēmər 'slechts' 30.000 euro.
De Drēmər.
Handgemaakt
Net als ieder model van Hästens wordt het volledig met de hand gemaakt met dezelfde natuurlijke materialen en dezelfde geest van uitmuntenheid als toen Pehr Adolf zijn eerste bedden maakte. "Als je in de 'fabriek' binnenkomt hoor je vrijwel niets. Geen lawaaierige machines of iets dergelijks. Het is volledig handwerk", vertelt Raymond, terwijl hij door de showroom loopt.
Het bed is ontworpen door de wereldberoemde interieurontwerper Ferris Rafauli. Elk steekje van het patroon is naadloos uitgelijnd, een proces dat de grootst mogelijke precisie vereist van de ambachtslieden. Aan het voeteneinde van het bed staat de opbeurende tekst “drēmər, The Day Is Yours”. 
Charlotta Swan.
Ambitieuze CEO
Toch is het niet zo dat Hästens al meer dan anderhalve eeuw zo bekend is. Het bedrijf, dat al drie generaties officiële leverancier is van het Zweedse Koninklijk Huis, heeft de afgelopen 30 jaar enorme stappen gemaakt. Charlotta vertelt dat 1988 een keerpunt was. "Tien jaar na de introductie van de blauwe ruit, nam Jan Ryde het roer over. Hij durfde groot te denken en wilde de bedden van Hästens aan iedereen over heel de wereld laten zien. Dit was een keerpunt."
Jan besloot destijds het universiteitsleven achter zich te laten en terug naar 'huis' te verhuizen om de activiteiten van Hästens te beheren en een gezin te stichten. Vandaag werkt een van hun vier jonge kinderen al in het familiebedrijf. Onder Jan zijn leiderschap richtte het bedrijf haar focus op de corebusiness en de wereldwijde vraag naar de volledig natuurlijke bedden met de blauwe ruit steeg enorm.
De vraag naar Hästens-bedden bleef stijgen en in 1998 werd besloten de fabriek uit te breiden aangezien Hästens blijft groeien. En, 50 jaar nadat hij de eerste droomfabriek ontwierp aan het begin van zijn carrière, keerde de inmiddels gerennomeerde architect Ralph Erskine terug om de verdere uitbreidingen van het fabrieksgebouw te ontwerpen. Jan bracht de meestertradities trots naar de 21e eeuw en vandaag heeft het kleine familiebedrijf zijn markten uitgebreid in Europa, Azië en Amerika.
Meer informatie:
Hästens
Elisabethhof 2
2353 EZ Leiderdorp
071 589 4344
www.hastens.com
Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief om al het laatste nieuws direct per e-mail te ontvangen!
Inschrijven Ik ben al ingeschreven